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精准搜索营销考验百度和谷歌中国

文章来源:365jz.com     点击数:101    更新时间:2009-07-30 14:45   参与评论

差异化和精准营销是企业取胜的法宝,最近各大公司都发了财报,百度和谷歌中国的经验似乎值得我们借鉴。

发现合作伙伴存在的问题并不能帮助企业获得订单,提供精准的解决方案才是唯一出路。而借助差异化和多元化开拓新的蓝海,则有助于企业做大。

经济危机之下,企业亏损已经司空见惯,即使英特尔、微软这样的国际级巨头。近期中国的多家公司也发布了财报。百度的表现优于谷歌中国,行业前景也优于谷歌中国。

百度营业收入为10.975亿元人民币,同比增长36.7%,环比增长35.4%。这一业绩水平超过此前华尔街预期。百度的成功,在于它的精准营销。与谷歌的付费点击相比,百度的竞价排名似乎更有优势,也更受中国用户的欢迎。借助精准营销,客户能实现广告的精准投放。数据显示:百度第二季度来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币5400元,比去年同期和上一季度均增长22.7%。这表明用户的黏度在增长,百度付费客户的忠诚度在上升。

经济危机下,用户在广告投入方面,都显得谨慎。他们更看重每一笔投资的客户回报。而百度的精准营销能帮助客户把每一分钱都用到好处。而通过凤巢、阿拉丁计划,百度不断的巩固自己在搜索圈子里的优势。

谷歌中国不是单独的上市公司,我们看不到他们的数据。但从谷歌中国二季度在华市场份额的变化,我们可以得出一些结论。

易观国际在近日发布了第二季度的市场份额:谷歌中国市场份额出现下滑,跌破30%。对谷歌来说,30%是一个分水岭,一直以来谷歌中国蜷缩在30%以内,但上一季度突破了30%,但谷歌中国并没有将这种相对优势保持住。

相对于百度在凤巢和阿拉丁等方面的进步,谷歌中国在差异化和精准化营销方面,似乎做得不好。近期谷歌也出了一些吸引业界的新闻,如涉黄事件导致访问量暴涨数倍,但这种虚假的繁荣是没有意义的。引发人们关注的,是一个案例:客户质疑谷歌擅加关键词多扣钱以求利。这和我们文中提到的精准营销,是背道而弛。

至于差异化,谷歌抢先发起购物搜索是引发人们关注的另一个焦点。但在这方面,百度走得更远。百度的有啊,本身就是一个巨大的电子商务平台。在这方面,谷歌更没有能力和百度竞争。

李开复声称,在中国要讲究营销,地铁广告,新闻发布会都用上。这多少有点滑稽,当企业主在找谷歌中国投放广告以期得到营销回报时,却发现谷歌自己正忙着推销自己,这多少有点搞笑的意味。

本文作者:http://www.fsyglouti.com/

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