首先需要声明的是：没有任何一种写法是绝对最好的，照抄照搬者概不负责哦。

　　废话少说，入正题， 百度关键词的写法大致有如下几类(以最热门的人流业务为例)：

　　1、价格战+硬广告：

　　例如：在百度内搜索“无痛人流”，标题为：做无痛人流信赖美迪亚 做人流仅需380元

　　描述为：南京美迪亚妇科医院,率先引进内窥式微管无痛人流技术,不扩宫,不刮宫,有效防止子宫穿孔,人流不全等术后并发症,3分钟轻松消除意外妊娠烦恼,特别呵护多次人流经历的女性.24小时咨询热线:888-8888888

　　这样的标题和描述特点：可以快速锁定有效客户，并在百度前台过滤掉无效客户 。在江苏地区这种描述的典型代表是南京东大医院。

　　2、客观描述+硬广告：

　　例如，在百度内搜索“药流的最佳时间”，标题为：药流的最佳时间 南京华世佳宝妇产医院

　　描述为：药流的最佳时间?怀孕时间是从末次月经开始的那天计算,药流适用于49天内孕期,无痛人流的适用时间为40天到70天之间,如果B超可以看见孕囊,时间可适当提前,在45天左右,海伦人流术可以达到几乎零创伤…

　　这样的标题和描述特点：可以在较大范围覆盖目标用户的同时，在百度前台给用户一定的暗示，增加用户到达网站后的转化率。

　　3、批量硬广告类型：

　　例如，在百度内搜索“人流与药流”，标题为：人流与药流 到江阴东方女子医院

　　描述为：人流与药流到江阴东方女子,医保定点医院.薇薇保宫无痛人流技术采用进口微管,可视技术,无痛.不影响再孕.凡采用薇薇保宫无痛人流,送价值200元爱心套餐(营养饮品+B超复查+暖宫理疗).详情咨询在线专家.

　　这样的标题和描述特点：为那些具有明显疗法优势的疾病做硬广告，在百度前台改变搜索者的搜索目的，这样的描述如果得到认可点击，转化率将相当高。

　　4、完全浑水摸鱼型：

　　例如，在百度内搜索“怀孕前的症状”,标题为：怀孕前的症状都有哪些?

　　描述为：怀孕前有哪些症状?女性怀孕以后的症状存在较大差异,如下是一些普遍的怀孕症状:1,停经是最重要的信号,2,有恶心,呕吐的感觉,3,乳房有刺痛,膨胀和搔痒感,4,皮肤颜色有变化,5,怀孕初期容易疲倦,想睡觉.

　　这样的标题和描述特点：非常明显了，绝对是浑水摸鱼型的，根本不做任何用户过滤，眉毛胡子一把抓，只要是有相关需求的用户都拉进来。

　　5、纯价格战类型：

　　在江苏找不到例子了，但是之前有个很明显的例子还是东大医院妇科，最显著的特点就是在标题和描述里面都主诉低价格，用低价个来吸引人，这与民营医院早期报纸广告思路类似。

　　如上是几类非常通用，也经过实践检验比较有效的标题和描述的写法，由于每种写法带来的效果不一样，在运用这些写法的时候，有几个问题需要注意：

　　1、对于百度关键词费用投入不多关键词又少的医院，尽量考虑1、3、2、5种写法

　　2、对于没有特别疗法的疾病，尽量考虑4、5种写法

　　3、区域性很强的病种，标题上带上区域名称

　　4、很长的关键词不太适合采用硬广告的写法

　　5、关键词的标题和描述一定要与目标网页内的内容，目标网页内的外链文章内容配合好。

　　6、对于关键词费用投入不多，但是有办法弄到几千个词，长尾词相当多的医院，采用完全客观的描述效果可能更好，笔者曾尝试过这种写法，效果还不错，百度消费金额猛降，但是流量反涨，单价最低时低至0.8元/次点击，但是总得点击量与单价3元时差不了多少。

　　关于关键词标题和描述撰写的几个技术技巧：

　　1、最好采用EXCEL撰写标题和描述

　　2、如果条件允许，标题最好用EXCEl批量生成

　　3、将所有乱七八糟的关键词分类，细分到这些关键词的描述大致相同为止，每一个分类在EXCEl里面对应一张SHEET

　　4、先在写字板里面写好各个分类大致的描述，并找到相对应的网站页面，当然在这里要酌情控制一下字数，如果描述前面不带完整的关键词，字数控制在95个左右，如果希望在描述前面带上完整的关键词，字数控制在90个左右

　　5、我建议的写法是，不管之前在写字板里面的描述中有没有包含关键词，都在最后的描述中最前面加上关键词，可以在EXCEl中采用函数来批量加，假定 EXCEL中从左至右的列标题(A\B\C\D列)为：关键词、标题、描述、URL;假定写字板中的描述为“XXXXXX”，这个函数的格式为：A&”:”&”XXXXXX……”，中间那个”:”以及后面那几个省略号，中间的”:”是为了照顾不同类型关键词，是的匹配以后的描述读起来通顺，你需要视情况调整这个符号，有可能是冒号，有可能是问号，还有可能实感叹号;后面那个省略号主要是为了给搜索者造成与自然搜索结果类似的印象，另外还有一个非常重要的用途：为一会儿批量修改关键词描述长度做准备。

　　6、假设一张SHEET里面有1000个关键词，如何知道哪些词的标题和描述超长呢?在URL那一列后面两列分别使用函数LEN即可，语法：LEN(B2)即可知道B2列，也就是第一个关键词的标题的长度，LEN(C2)即可知道第一个关键词的描述长度，这样即可知道有哪些关键词的标题和描述超长。

　　7、如何处理这些超长的标题和描述?我们都知道，当我们向百度客服要求批量提交关键词的时候，标题或者描述超长的关键词是不被接受的，那如何快速解决这些超长的标题和描述呢?在第6点里面已经将超长的标题和描述找到，这个时候只需要将标题长度那一列按照降序排列(一定要记得扩展相关单元格)，然后再批量修改标题，一般的标题都是这样加上去的，比如“人流的时间”这个词，假设在第二行，点击后面对应的标题单元格，应该在上面输入栏显示：A2&”XXXXXXXXX”，这个时候只需要根据倒数第二列显示的标题的长度修改那个XXXXXXXX的长度就好了，然后批量一下;

　　描述的修改比较麻烦，单独说一下，举例说明，假设有个关键词“人流的时间”，描述在后面显示是110个字符，如何处理呢?第一步：确保你的描述结尾都是带 ”……”这样的省略号的;第二步：找到这个词(为了方便说明，我们假设这个关键词在第二行，关键词、标题、描述、URL，标题长度、描述长度分别对应A- F列)，在G列第二行输入函数：REPLACE(C2,1,LEN(C2),LEFT(C2,LEN(C2)-(LEN(C2)-98)))&”……”

　　这个函数比较复杂，但是可以确保不管之前你的描述超长多少个字符，都可以将他们一次性批量调整为100个字符，并且在描述最后面加上省略号。

　　8、最后，很多人会遇到辛辛苦苦写了大半天的标题描述，最后发现关键词和标题描述错位了，特别是在各类型的关键词混合到一张表之后，位置错开是件让人直接崩溃的事情，这个问题其实很好解决，使用vlookup函数就可以解决，不管错位多少个，几千个词也好，几万个词也好，均可以在瞬间恢复对应关系，这个比较复杂，不好举例子了

• 关键词
• 关键词