在几年的SEO行业发展中，SEO人员已经总结了一系列建设外链的方法。有不少方法已经随着搜索引擎算法的改进而失效，有些方法依然继续发挥着重要作用。在很多初级SEO人员眼中，SEO工作就是发外链，是因为一般这些人只能或者只被分配了建设外链的任务，没有太多的机会在公司中接触到SEO工作的其他内容。其实在现在外链建设比较困难的环境下，一个好的链接专员也会拥有丰厚的收入。当下链接建设的方法无外乎换、发、买和制作链接诱饵。下面讨论一下这些曾经或现在很流行的外链建设方法效果及其可操作度。

友链交换方法和注意事项

友链交换应该是几乎所有进行SEO优化的网站都会使用的一个链接获取方式。寻找和自己权重对等或权重高于自己、内容相关的网站进行链接交换，或交换网站首页，或交换子域名首页，或交换目录页，或交换内页。例如58同城几乎所有可以进行链接交换的页面都开通了链接交换功能，整个58同城网站的友情链接数量应该已经超过10万，并且现在依然还在增加着。下面就来谈谈友情链接交换中的那些事。

1．寻找交换对象的方法

需要交换就需要寻找对象。现在随着SEO行业的发展，已经有多种渠道可以寻找链接交换对象了，常见的寻找方式如下。

（1）现在有大量的链接交换QQ群，里面有很多有同样链接交换需求的站长或者SEO人员。可以直接批量发出自己所需要的交换网页的情况，等着别人联系自己；或者看到别人发出的和自己相关的链接时，进行质量和内容检查后联系交换。现在友情链接交换的QQ群也会根据网站内容质量或权重进行划分了，大大方便了同内容、同权重网站之间的链接交换，现在主流的划分方法就是根据行业和PR值划分，有需要的朋友可以自己搜索并批量添加。

（2）站长和SEO论坛也是链接交换的主要场所。链接在SEO工作和网站运营中都占了相当大的比例，所以一个拥有大量用户的站长论坛或SEO论坛，若没有链接交换板块或禁止链接交换信息，就代表拒绝了大部分草根站长和SEO人员用户。有链接交换需要的朋友可以收集一下站长和SEO论坛，会有海量论坛供你选择。

（3）现在有一些链接交换平台做得很不错，大大地方便了站长和SEO人员的友链交换工作。有需求的朋友百度搜索“链接交换”之类的关键词，就会找到大量的链接交换平台。在绿萝算法推出后，有不少链接交换平台在百度搜索中阵亡了，但是这并不影响站长和SEO人员的使用。

（4）在自己网站各个网页的页脚上都挂上交换友情链接的QQ，并设置点击链接（图标）即可直接对话。只要自己的网站稍微有一些流量，自然就会有同行或内容相关的网站前来主动交换友情链接，有些网站并不注重这种方式，其实只要加一个即时对话的链接，就可以毫不费力气地获得很多高质相关的友情链接。

（5）最后就是自己寻找了。站长和SEO人员可以通过搜索引擎搜索和自己内容相关的网站，然后查看对方网站是否留有友情链接交换方式和信息。现在大部分有SEO需求的网站，基本上都会在首页底部友情链接模块中注明联系方式。站长和SEO人员可以通过百度搜索相关关键词，也可以使用爱站网“相关站点查询”之类的工具来寻找和自己的网站内容相关的站点。

2．判断对方网站是否适合交换

一般在寻找交换对象的过程中，就需要查看对方网站的各项指标是否符合自己的交换条件。一般都需要查看对方网站的权重、内容和所交换的页面是否符合自己的要求。针对这几方面，有如下一些指标是站长和SEO人员经常参考的。

（1）对方页面的PR值。虽然大家都知道PR值只是Google搜索排名算法200多项中的一个，并且所占比重越来越低，但是毕竟它现在还是唯一比较权威反映一个网页权重高低的数值，所以还是有一定参考价值的（在3.8节中已经说明Google正在通过降低google工具条中PR值的更新频率来降低站长对这个数值的过度关注）。并且现在大部分网站对自己网站和网页权重的评价还局限于PR值，不少人交换链接的目的就是提升自己的PR值。

在友情链接交换中，你要仔细考虑，你是只为了提升这个有实际数值判断的PR值，还是为了网站获得更好的排名和流量。如果只为了获得一个高PR值然后卖链接，那么PR值肯定是主要的甚至是唯一的参考；如果是为了网站的整体质量，就不要只局限于PR值。毕竟现在中文网站主要是研究百度了，PR值高的网站在百度搜索中的表现并不一定理想，并且现在有很多人操纵站群提升PR值来进行或卖或换的行为，所以做中文网站的SEO工作，PR值还是要参考，但是一定要理性参考，对方网站的其他表现也应该足够重视。

（2）对方网站的内容。也就是查看一下对方网站的内容和自己的网站是否相关，以确保自己交换的链接是相关的链接。同时也要看对方网站的内容是否违法，如果违法就敬而远之吧。现在有不少非法网站使用普通的锚文本来骗取链接，比如网络赌博类的网站可能随便使用一个“**商城”之类的锚文本，所以在检查对方网站情况时，一定要检查一下对方网站的内容。

（3）对方网站的收录量。权重高的网站如果有丰富的内容，一般都会得到良好的收录，站长和SEO人员就进行逆向推理，认为收录量大的网站会有比较高的权重。这个指标只能作为参考条件，因为实际上很多权重高的网站并没有太过丰富的内容，并且收录量大的网站也不一定是本身权重高，有的甚至是曾经有比较高的权重，被百度降权后并没有K掉的网站，但是没有任何排名。所以网站收录量这个指标要综合其他指标进行参考。由于规模化操作中需要有一定的数字指标，所以一般要求收录量过100或过1000还是合理的，毕竟一个正常运营的正规非企业网站，如果没有这些收录量就太说不过去了。

（4）对方网站是否备案。在现在中国的网络大环境下，没备案的网站随时都可能Over。为了使网站获得的外链具有稳定性，最好只和有备案的网站进行链接交换。

（5）在百度搜索中site对方域名，查看对方网站的首页位置，如果在搜索结果的前几页都找不到对方网站的首页，那么或者进一步分析对方网站是否被百度降权，再决定是否进行交换，或者省事一些，直接拒绝交换。

（6）对方网站的“百度权重”。在后续站长工具中会对这个“百度权重”进行详细讨论。虽然这不是百度官方的数据，但是还是有一定参考价值的，“百度权重”高的网站不一定好，但是“百度权重”低的网站一般都不怎么样。此数据要进行理性参考，切不可当做唯一的参考数据。

（7）对方网页上导出链接的多少。众所周知，如果对方网页导出链接过多，就不会有太多的权重导给你了，所以一般都喜欢和导出链接比较少的网页进行交换。

（8）PR输出值。有部分朋友在交换友情链接时也会查看对方网页的PR输出值的大小。PR输出值的计算公式为（1-0.85）+0.85*（PR值/外链数），在后面站长工具介绍中会对此公式进行详细介绍。通过公式可以看出，PR输出值的大小是根据对方网页的PR值及导出链接数量决定的，即PR值越高，导出链接越少的网页就越值得交换。

在链接交换中有时也会参考对方网站的Alexa排名趋势，查看对方网站是不是慢慢经营起来的，并估算对方网站的流量情况等。如上所述，想要找到一个良好的交换对象所要参考的因素太多，如果人工一项一项地查看对方网站的这些数据，工作效率会非常低，此时使用站长工具类网站的综合查询功能，就可以很方便地一键查询对方网站的以上数据了。这里推荐使用chinaz站长工具的SEO综合查询功能。

后续在站长工具介绍中，也会对这个功能所获得的数据的参考价值及数据背后的含义进行详细介绍。

3．警惕链接交换中的小把戏

有一些站长和SEO人员为了获得单向指回的链接，会采用一些欺骗的手段，在进行链接交换工作时，一定要进行细心甄别。常见的小把戏如下。

（1）加上链接一段时间后恶意删除。这种情况一般是利用大家不及时检查链接的习惯。很多站长和SEO人员在交换完友情链接后，很少会频繁地进行链接检查，也就给了这些人可乘之机。他们通过频繁的交换和删除，获得大量的未及时检查的单向链接，从而使自己获得比较高的权重。所以大家需要每周甚至每天都进行链接检查。也可以根据自己的实力自行开发或者使用第三方友链管理平台，每日都自动检查友链情况。

在此有必要提醒一下重视友情链接的大型站点相关负责人：大中型重视友情链接的站点，一般会有大量的链接人员或者链接兼职人员，链接的交换和审查工作是分开的，很多都是人工交换后系统自动检查和清理不符合要求的链接，这也就造成了这些站点有“骗链接”的嫌疑，最冤枉的应该是58同城了。其实并不是这些站点“骗链接”，而是工作流程有问题，一般系统删除链接时并没有通知相应的链接人员和对方站点负责人，从而在这方面给网站带来一些负面声誉。建议这类拥有大量友情链接交换需求的网站都完善一下友情链接交换流程和系统功能，比如要求链接人员记录对方的E-mail或QQ，并且配置当系统或人工删除链接时，系统都会自动给对方发送相应的邮件，说明原因，表示歉意，并提醒对方及时处理。如果不是出于骗链接的目的，相信如此处理可以在一定程度上避免网站在圈内出现负面信息，据笔者所知，淘房网就有类似的配置。

（2）源代码中看不到友情链接。有些站长会使用JS、框架来调用友情链接，这样普通用户可以看到，但是搜索引擎并不能读到这些链接，也就是该网站在搜索引擎眼中只获得了外链，并没有导出链接。

虽然这种方式已经被广大站长和SEO人员熟知，但是还有不少人经常因为疏忽而上当受骗。

（3）禁止友情链接导出权重。现在有不少站长会在友情链接中使用nofollow或者把友情链接做成经由站内链接跳转的形式，这样就减少了相应页面的权重导出，被链接的网站几乎不会得到权重，也是一种比较流行的小手段，需要仔细提防。

（4）使用假页面。大多数站长眼中文件名为“index.***”的网页就是首页，其实不然，服务器可以指定任意文件名作为首页，不仅仅是网站的首页，还包括目录的首页。所以一般在交换友情链接时，如果对方给出的网页不单纯是域名或者目录形式，而是域名或目录后面跟了一个文件的形式时，就要特别注意了，需要检查一下这些页面是不是真正的网站或目录首页，有可能对方制作了一些非站内正常使用的页面来骗取你的链接。

（5）垃圾站或链接农场做交叉链接。经行业内不少人总结，交叉链接更有利于网站权重的提升，所以现在交叉链接盛行，不过要提防对方使用的其他网站是否是垃圾站或链接农场。比如某大型门户网站养了几千个有PR值的小网站，这些小网站一般只有首页有PR值，百度搜索流量很少或没有，收录量很小，内容更新不快或质量不高导致网站首页快照更新很慢。此门户网站使用这些小网站和其他站长交换链接，让其他站长把链接指向他们的门户站，以做成交叉链接为门户站导入大量单向链接。有朋友的网站被这种链接连累过，所以在交换友情链接过程中，对于交叉链接要格外慎重。

做IT的人都是极为聪明的，欺骗手法也层出不穷，很多欺骗手法只有遇到了才会了解，那时可能已经被骗了一段时间了。比如有一些网站会限制页面有固定数量的友情链接，超出数量限制的链接会被显示到一个专门的链接页面，当对方站长或SEO人员通过在对方网站点击进入到自己网站时，会发现他们的链接在首页友情链接的第一位或者其他位置，但是如果直接进入该网站，可能会发现首页上根本没有自己的链接。单纯的站长和SEO人员一定要仔细提防这些欺骗手段。

4．不推荐接受友情链接专页

网站的首页是不可能交换太多友情链接的，所以有一部分网站就培养了一个或几个友情链接页面。首先使用全站的资源把这些页面的

PR值带起来，然后再和其他网站交换友情链接。此时这个友情链接专页其实已经成为一个链接农场，只是为了交换链接而使用，并没有实质性的内容。这种网页是被搜索引擎所重点处罚的，有些可能是因为对方是大站或其他的原因，搜索引擎并没有对其进行明显的处罚，不过这些网页并不具有太高的交换价值。所以笔者不推荐接受对方使用友情链接专页进行交换。

5．正文中也可以交换链接

大部分人在发布软文时，会加上自己网站的链接，但是比较少的人会使用交换正文中链接的方式。在搜索引擎的链接分析算法中，正文中自然出现的链接更有推荐意义，并且现在普通的友情链接已经被站长和SEO人员做滥，搜索引擎已经大大降低了友情链接的作用，网站正文内容中的链接将会显得更有价值。站长和SEO人员可以寻找内容相关、权重质量相当的网站洽谈相关合作。

在合作中，最好是在文章发布前就插入链接，而不是文章发布被搜索引擎收录后，再修改文章插入链接。前面已经讨论过，搜索引擎对内容页面的抓取频率很低，当文章发布且收录后，搜索引擎的

Spider可能需要很久或者永远不再回来重新抓取。所以洽谈的合作形式最好是只在内容相关的文章中自然出现的关键词上加链接，并且需要在文章发布之前就添加。

6．目录页也可以大批量地交换友情链接

现在稍有规模的网站差不多给除内容页之外的其他页面都设置了添加友情链接的功能。如果网站的外链和索引量都达到了一定的量级，比如都已过百万，那么单个的链接交换就显得有些无力了。此时可以考虑和同类或同级别的网站进行目录页的批量交换，使用着陆页精准的锚文本，为网站导入大量精准链接。在进行大批量目录页链接交换时，根据自己的观念也可以多多观察一下对方页面的情况，不过在批量链接的操作中，其实只要对方站点整体在搜索引擎中的表现挺好，所交换的页面也都是被收录的老目录，且和自己的交换页面内容相关就可以了，定位关键词有相应排名就更好了，其他PR、快照神马的其实都是浮云。这种操作方法就是为了导入大量、高质量、多高质域名、精准锚文本的外链。不过这种方法要根据自己站点的具体情况谨慎使用，避免出现副作用。

7．严格控制数量和相关性

对于普通的友情链接交换，单页中一定要控制数量和相关性。百度在两次算法升级公告中，明确警告了包含交换链接过多的情况，以及不具推荐意义的链接，也就是内容不相关的链接。所以以后在进行链接交换时，单页交换链接数量不宜过多，可以开辟更多的页面交换链接，并且只和内容相关的网站进行链接交换。有的朋友担心即使为目录页开通了友情链接的功能，总的交换链接数量过多是否也会不好？当然这里的“数量”是相对而言的，对于收录量只有100的网页，50个友情链接可能就“过多”了，但是对于收录量几万、几十万、几百万、上千万的网站来说，分布到各级域名首页和目录页就可以忽略不计了。比如58同城、赶集等网站的友情链接交换数量已经可以用“海量”来形容了。

8．锚文本要多样化

自然的链接，不可能所有链接的锚文本都是相应页面的核心关键词。为了使链接构建显得更加自然，应该设计多样化的锚文本。可以在一开始做友情链接交换的时候就设置几个核心的锚文本，多个核心关键词扩展出来的辅助型长尾关键词锚文本；也可以先使用统一的锚文本，等到该关键词的排名达到预期后，之后的友情链接锚文本使用其他相关的长尾关键词。最根本的目的就是使得友情链接多样化，防止被搜索引擎认为优化过度而被惩罚，同时也可以使着陆页获得尽可能多与核心关键词相关关键词的排名和流量。

交换友情链接并不是一个轻松的活儿，苦逼但是并不低级。合格的链接交换人员需要掌握很多寻找目标网站的方法，掌握与人进行网络沟通的技巧，更要掌握页面和关键词之间的关系。可以说友情链接交换工作其实是一项比较高端的工作，只不过在SEO行业苦力如此之多的今天，很多链接交换人员其实只是按照主管的要求在机械地、不加思考地做着有限的SEO工作，把这项工作做低级了而已。

登录和运营导航站

把网站登录到导航站和开放分类目录是常见的建设外链的方式。

现在网络上有很多收集这些导航站和开放分类目录的文章或帖子，有需要的朋友可以多多搜索。对于知名的导航站比如Hao123、360、

114啦和2345等，大家也都可以试一试。虽然一直有传这些导航网站不再接受新站的收录申请，传被这些导航站收录需要经过多么麻烦的流程，但是笔者在最近就成功申请到了Hao123的收录，其他导航站没有申请成功，所以并不知道是否真的不再接受申请。其实大家大可以自己尝试申请一下，不试永远不知道会不会成功，即使不成功也不会损失什么。

既然站长都有登录导航站的需求，那么我们何不也根据自己主站的定位运营一个导航站呢？通过各种方法和渠道为导航站获取一定的流量和PR之类的数据，然后接受站长们的收录申请。此时可以要求站长们首先为自己的主站添加一个链接，才可以通过对方的申请，以此来为主站建设链接。虽然百度在绿萝算法升级中打掉不少导航站，但还是有大量综合和垂直类导航站活得很好，在为用户提供一定使用价值的基础上附带获取一些优质外链。

同时还可以通过导航站的数据设计网站排名之类的东西，然后进行大力推广。有不少站长都会在意这种排名，到时自然就会有一批站长找上门来，要求提升一下他们网站的排名，此时就可以自然地提出首先为自己主站加个链接的要求。建设外链的方法很多，就看大家肯不肯想和肯不肯做了。

普通群发已有害无益

当大家意识到链接的重要性之后，就都在想方设法地给自己的网站增加链接。由于大部分网站自己资源有限，可以交换到的链接就有限，去别的网站发布链接就成了大部分网站SEO工作的重心或者全部。至今，在站长和SEO人员交流中还会使用各种图片自嘲“SEO是什么？发外链……”。

在搜索引擎没有意识到垃圾链接的时候，群发链接确实是非常有效的。因此也诞生了一批链接群发软件，批量注册各种论坛、博客或

SNS平台，然后自动采集内容插入链接，群发。部分不愿意花钱买软件的公司会招聘几个链接专员，收集大量论坛进行批量注册，然后手工设置论坛签名，手动完成上述软件的工作。现在搜索引擎为了遏制这种不健康的行业状态，频繁的升级算法，对这种“不具推荐意义”的垃圾链接进行了重点打击。

现在搜索引擎对于论坛签名、垃圾帖和垃圾博客中的链接基本不感冒了，并且现在大部分权重高的平台都对链接进行了严格限制，所以基本上群发链接这个外链建设方法除了浪费时间就是浪费精力了，几乎没有什么正面作用。反而有不少网站因为之前或使用软件或使用人工批量发布了大量垃圾链接，在近期的百度算法升级过程中遭到了降权。

普通的群发链接现在已经是有害无益，不过这是群发垃圾内容中附带的链接，如果在别的网站或平台上发布的都是内容不错的信息，并且自然地出现了自己网站的锚文本或文本链接，那还是质量不错的

外链。比如一些维护自己博客的朋友，经常会去一些论坛或可以投稿的网站发布自己的文章并带上自己的链接，此类链接所在网站权重比较高，链接形式也比较健康，所以不能定性为垃圾链接，不过“批量”操作有难度。不过当网站刚刚发布时，还是可以去A5、站长站之类的平台发一下软文挂个链接引引Spider的。

有些朋友可能会有疑问“前面所说的交换内容页链接，和群发锚文本链接有什么区别吗？群发会被降权，那交换内容页链接就没问题了吗？”其实两者之间有本质的区别，内容页链接的交换都是建立在优质内容的基础上，并且只有当内容中出现指定关键词的时候才会自然地加上链接，同时合作双方网站的主题内容一般也要相近；然而普通的群发链接，一般都是采集内容，机器伪原创一下，然后硬性插入锚文本链接，并且所群发的网站的主题内容和自己可能完全不相关。

因此两种链接方式是没有什么可比性的。

过去不少站长和SEO人员急于求成或为了冲KPI，就使用了各种制造垃圾内容然后硬性植入链接的方式，链接所发布的网站质量低下，并且链接形式也不健康，从而给自己的网站制造了大量的垃圾外链。如果网站因为曾经制造了大量垃圾外链而遭到百度的降权，现在可以使用一下百度站长平台的拒绝链接工具，虽然并不能使网站立即恢复权重，但是有朋友试验这个工具还是很有效果的。当站长使用此工具把垃圾外链都“拒绝”后，百度应该是根据网站的作弊程度来设置恢复时间的。

买卖链接的走向

买卖链接已经成为SEO行业内的常态，大量买卖链接平台的出现，使得买卖链接的行为更加优惠和便捷。不得不说买卖链接对网站的权重和排名提升作用很明显，在过去的一段时间内有不少网站依靠买链接和采集信息获得了大量的搜索引擎流量，同时也有很多人赚得钵满瓢盈。买卖链接打破了网站依靠优质内容，在搜索引擎上进行公平竞争的行业状态，并且愈演愈烈。大量网站每月花费大量预算购买链接，大量门户类等权重高的网站出售首页或全站链接，并且不关心对方网站的内容和质量，这也严重影响了搜索引擎排名中最重要的链接分析算法。

Google和百度都意识到了买卖链接问题的严重性，先后都发布声明要严厉打击买卖链接行为。很多买卖链接的网站都收到过Google发来的邮件，提醒网站存在制造垃圾外链和购买链接操作PR的行为，让站长尽快自行处理。很多网站也受到了Google搜索的惩罚，在Google管理员论坛中几乎所有申诉网站PR清零、排名消失的网站都被回复有链接作弊嫌疑。2012年10月下旬以来百度也连续升级算法重点打击买卖链接的行为，不仅买方会受到一定的惩罚，卖方也同样会受到相应处理，根据各大站长论坛中的反馈来看，陆续有不少网站因为链接问题而受到了惩罚。可见通过买卖链接来进行链接建设的方法也慢慢行不通了。

不过，从技术方面来思考，搜索引擎并不能真正识别所有的买卖链接行为，只能识别太过明显的买卖链接行为。根据搜索引擎原理部分的讨论，搜索引擎一般会通过黑白名单和特征匹配的方法进行反作弊算法升级。由于买卖链接是阶段性行为，并且有着明显的特征，所以搜索引擎应该采用了特征匹配找出作弊站，然后根据作弊站揪出一些其他明显作弊的网站。在买卖链接行为中，链接平台性的链接是最容易识别的，大部分都有明显的标示“**链”，并且含有大量的医疗、小游戏和非法链接，此类买卖链接行为应该是第一被打击的。如果网站内重要页面有大量导出链接是没有回链的，并且被链接网站的内容各异，就有出售链接的嫌疑，判断此类链接时，网页底部的链接区域应该是主要分析目标。判断出哪些链接是出售的之后，就可以相对应地判断出哪些网站购买链接了。

当然，搜索引擎判断买卖链接的算法肯定会比较复杂，肯定会建立一个比较完善的特征模型进行匹配。不过再怎么匹配也只能匹配出太过明显的买卖链接行为，SEO的工作目标就是看不出SEO，在买卖链接方面也是。在百度打击买卖链接的过程中，也有不少买链接的网站没有受到影响。这些网站会单个地去联系内容相关且没有明显出售链接行为的站长，然后高价购买对方网站的链接。由于买方和卖方网站的内容相关，卖方的卖价高卖出的量少，甚至有的卖方网站把出售的链接放到了二级导航中，或者出售网站内页内容中的锚文本链接，这时搜索引擎就不能100％地判断出这些链接到底是买卖的还是网站自主推荐的了。现在，有不少链接中介经过百度多次算法升级的洗礼后，已经从单纯地提供买卖友情链接服务，过渡到了提供买卖网站内容页中的锚文本链接服务，如果网站质量还可以，且操作比较谨慎，这种做法暂时还是安全的。

所以搜索引擎打击买卖链接的算法，在一定程度上会修正行业内的不正之风，但是并不能完全避免买卖链接行为的存在。搜索引擎需一部分链接。比如admin5、chinaz这些平台网站，都接受投稿，有一些IT媒体类网站会设置作家专栏，成为“专栏作家”后更加方便发布带有自己链接的文章。不论你的网站是什么内容，只要是网站就和IT

有关，并且自己所写的内容可以捎带描述一下自己行业的情况，所以这些平台上的链接一般都可以被认为是内容相关的。发布文章也是现在比较流行的外链建设方式，不过人力和时间成本稍高。

对此部分朋友有些疑问，这些原创文章是在自己网站上发布之后，就马上加上链接发布到其他平台，还是过段时间再去发布？针对现在百度并不能完全识别原创的情况下，最好还是等文章在自己的网站中收录之后，再把这篇文章加上链接发布到其他平台，这样至少可以辅助百度识别出自己网站上的文章才是原创。如果刚在自己网站上发布的文章，还没有被百度抓取和收录就发布到了其他平台上，一般这种平台上的内容会被搜索引擎秒收，此时搜索引擎就有可能把自己网站上的文章当做转载或采集，这样站长自己就有些得不偿失了。

2．提供优质资源

这个方式可以参考视频类网站，视频网站中精彩视频都会得到大量的外链。这些视频有两个共同点，一是资源优秀，视频精彩；二是不易被采集或盗用，因为使用自己的网站提供视频播放太消耗服务器和带宽。所以提供优质资源这个方式要向这两方面努力，首先要提供优质的资源，如果资源受欢迎，对多数人有益，稍加推广肯定会得到大量外链。为了发挥出最大的链接诱饵效果，也要在防采集盗用方面做足功课，如果你的资源可以方便地复制走，或者其他网站很方便就能引用你的资源而不给你链接，那么这个方式的链接诱饵效应就会大打折扣。在这方面，一些文档下载站点做得很不错，常见的形式为把

文档内容做成Flash的形式，以防止其他网站采集。为了使得Spider能够抓取到一定的文本内容，这些网站也会在代码中隐藏或截取文档部分内容放在网页上。

3．在站内制造话题

在站内制造引人关注的话题，同样可以获得其他网站的主动链接。比如最近比较火的“京东客服妹子”，神级回复内容得到了众屌丝的强烈围观，有大量网友主动转发京东客服的回复内容并附上链接，同时也有一些新闻媒体跟进分析，多数也会附上链接。当然京东商城的这一举动应该并不是只瞄准了这点儿外链，而瞄准的是这个事件带来的推广营销价值，但是这种方式确实可以获得不少优质和自然的外链。并且这种话题并不是一篇文章，其他网站不能随意复制，只要谈论这个话题一般都会附上链接。可见这是一种高级的链接诱饵，不过制作难度较高。

4．分享插件的使用

对于提供优质资源和制造站内话题来说，网站还应该提供方便的分享渠道。现在有许多分享插件可以选择，方便网友把相应网页的标题和简要内容一键分享到其他平台网站上，从而获得大量的回链。这种网友自发帮助建设的外链一般都是优质的外链，这种链接越多代表网站越受用户喜欢，用户喜欢的就是搜索引擎所推荐的，并且这种分享的链接多为Web 2.0社区中的链接，不仅质量高，还会带来一定的流量。所以有必要在站内优质内容页面添加分享插件。如果网站的内容确实不错，推荐使用百度分享，会进一步在百度搜索中提升排名和点击率；如果网站本身是一个垃圾站，最好就不要使用百度需要JS

代码支持的所有产品了，否则百度会很容易甄别出你的网站是个垃圾站点。关于百度分享对百度搜索的影响，会在第11章百度相关产品介绍中进行详细的讨论。

5．做小插件或网站模版

如果有技术实力，可以为一些CMS系统或论坛制作一些实用的小插件和模版，或者为大众网站设计一些小工具，免费提供给站长使用也是一个不错的方法。比如为使用Discuz和织梦CMS的网站提供一个自动生成Sitemap的工具，很多站长都在到处寻找这种工具，如果能够设计一个比较优秀的插件在网站后台一键生成，一定会受到不少人的欢迎和使用。当用户生成地图后一般会想尽办法把Sitemap提交到搜索引擎，或者在网站重要页面添加一个入口，如果插件作者在HTML版的Sitemap中加上自己的链接，就可以轻松获得外链了。同样，为开源的CMS系统制作一些漂亮的主题模版，在模版中加上自己的链接，也是一种比较不错的链接诱饵。

需要注意的是，现在此类链接中的部分可能对Google已经没有作用，Google在官方帮助文档中已经做了相关声明（如图6-1所示）。

图6-1 Google官方对非自然链接的举例

链接诱饵的制作方法还有很多，其实根据自己的实力思考出来的方法才是最有效的，其他人的方法只能是参考而已。现在链接诱饵已经成为最有效的外链建设方式。大部分人对于大部分相关文章只是看看而已，并不会或者不能运用到自己的实际工作中去，所以站长和SEO人员需要找的是思路而不是方法，有兴趣的朋友可以多看看这方面的资料，结合实际想想自己有没有比较切合实际的制作链接诱饵的方法和渠道。

付费新闻源软文

这是有钱网站使用的方法，截止到本书写作时，百度新闻源网站的发稿费用已经涨到了每篇30～200元。由于接受软文的网站中有不少是百度新闻源网站，拥有比较高的权重，并且自己撰写的软文内容肯定是和自己网站相关的，所以此类软文中的链接是比较优质的链接。不过此种方法成本较高，小型网站根本承受不起这个成本，并且在新闻网站发布软文的主要目的是做宣传，加链接只是附带行为，并不是所有网站的编辑都接受带链接的软文，所以站长和SEO需要量力而行。

有能力的朋友可以多参加各种网络访谈和线下各种大会，以增加对网站的PR宣传，由于主办方会大力在各种权威网站上宣传活动本身，因此也会捎带为你做一些宣传并挂上你网站的链接。现在软文中介泛滥，搜索引擎也察觉到了这一点，和买卖链接一样，以后在权威度越高、限制越严格、价格越高的媒体网站上建设的链接才是最有效的，当然也是建设难度和成本最高的。

另外，随着百度绿萝算法2.0的上线，百度不仅加大力度过滤掉了垃圾软文中的链接，并且还对发布垃圾软文链接及接受垃圾软文的网站进行了严厉打击，这以后对软文的链接要求更高了。在百度官方所列举的例子中，明显可以看出百度已经识别出低质量的软文，站在百度的角度考虑一下，他会根据什么来判断垃圾软文和垃圾链接呢？文章内容的质量、文章中链接是否自然、文章所批量出现的平台质量、文章内链接在其他网页中的表现情况、文章中所提到的链接是否持续大量的出现在低质量的文章中等都可能会成为判断依据。因此，站长和SEO人员以后如果还想持续做软文链接，那么就应该考虑以下几点。

（1）所发布内容并不是纯广告性质的，最好带有一定的知识性或新闻性，自己站在普通用户角度审视一下软文有没有阅读价值。不能再单纯为了发链接而去持续大量地发布垃圾软文，要转变方向，争取发布少量的高质软文，引起其他网站的自动转载，而达到建设外链的目的。

（2）软文中最好不要硬性地出现链接，也不要出现太多的链接，更没必要重复多次出现同一个链接。所插入的链接多元化一些，不要只是插入网站首页的链接。另外，所有的软文链接都以文本形式出现可能也会不利。

（3）要严格筛选软文所要发布的网站，尽量不选择已经被发滥的网站，搜索引擎根据“大数据”可以很容易地判断出哪些网站的哪些频道是专门的“软文频道”。一定要选择和自己相关的网站，如果选择的网站和自己并不相关，那么链接效果就会大打折扣。

（4）同一篇软文不要投放过多的网站，如果想要一篇软文投放多家网站，那么最好确定一家为直接发布，其他网站尽力设置成转载，以模仿普通热点新闻稿在互联网中的流传形式，并控制好“转载”发布的时间。

（5）多研究正常的新闻稿和有价值的信息稿，体会正常内容中是如何引用站外链接的，把找到的这种规律运用到自己的软文发布工作中来。和专业的新闻编辑多聊一聊，可能远比自己琢磨收获要多得多。

观察百度多次打击链接的算法可以看出，百度的目的只是为了清理低质垃圾链接对排名的影响。站在搜索引擎角度考虑，这也是应该做的；站在站长和SEO的角度考虑，以后就不能只为省事批量制造垃圾链接了，要严格把关链接质量。从另一个方面也反映了，以后高质软文中的链接对搜索排名可能会更有效，并且平时正常PR宣传的软文还是可以放心大胆发布的，只要不是持续批量制造大量垃圾软文和链接就可以了。最后附上绿萝算法2.0公告地址：http://zhanzhang.baidu.com/wiki/191。

内容平台的利用

现在有不少内容平台网站与接受投稿的媒体网站一样，接受网友的内容提交。百度的产品中就有百度文库、百度百科和百度经验等，像优酷、酷六这些视频网站同样可以被利用。制作符合这些内容平台的内容，然后附带上自己的链接，一般在内容质量比较靠谱的情况下，都会通过审核，并且这些平台都拥有比较高的权重，也是现在站长和

SEO人员建设链接的主要方向。虽然现在百度的内容产品也在积极地为导出链接加上nofollow标签，但是被nofollow的链接到底有没有导出权重的作用，也并不是一个非白即黑的问题。按照百度官方的说法，要看这个链接对用户有没有意义。一般在内容平台上被审核通过的链接，都是对用户有延伸阅读意义的，不可能因为nofollow就任何权重都没有了。哪怕真的是没有权重导出，至少还可以导出流量，并且搜索引擎也会抓取这种链接，也会为网站引一下Spider。所以不论平台网站是否为导出链接设置了nofollow，高权重、高流量的内容平台还是值得继续利用的。

另外，关于百度百科、知道、经验等产品清理导出链接和为导出链接加nofollow的行为，应该并不是网传的“卸磨杀驴”，有传以后百度大搜索会慢慢减少对百度这些内容产品线的特别提权，所以百度的内容产品线也在开始注重SEO。因此，以后多多关注百度内容产品线内部的改动，也有可能可以“洞察”到百度搜索的一些动态。

群众的力量是最大的

链接建设往往被当成一种人力活，必须有足够的人和足够的时间才能积累起足够的外链。其实有些网站并不太需要自己来配备这些“人力”，自己网站的用户就是最好的“人力”。挖掘出用户的潜力，其效果将比你使用任何外链建设方式都要好得多，用户帮忙产生的外链才是最自然、最有价值的链接，不仅为搜索引擎所认可，也可以为网站带来流量。

所以想办法让用户帮忙推广网站尤为重要，在第9章中将简单分析一呼百应网鼓励用户帮忙建设外链的方法，虽然并不适用于所有类型的网站，但是做Web 2.0类型的网站，让用户在网站上建立自己的“小窝”，并鼓励用户主动去推广自己的小窝，是可以通用的思路。

另外，微博中的链接虽然经过了301或302跳转，但是这些链接已经被确认对排名也是有效的，然而网站自己去微博群发链接意义并不是很大，发动群众在微博上传播带有链接的内容才是微博外链建设的正途。并且现在SMO也是一种趋势，SMO操作中所附带的外链是更为丰富、强大的，然而这种丰富的链接并不能单靠网站自己去建设，通过各种平台策划活动，发动群众传播内容和链接才是比较高效的方法。

除了上面提到的思路，也可以回归网站本质，在网站内容和功能上多下功夫，在优质的内容和功能性页面上都加上类似百度分享这类便于用户分享的工具，并引导用户做出分享行为，也是很多网站现在正在运用的方法。站在SEO的角度可以利用“链接诱饵”的思路，在站内制作容易引起用户分享的话题、专题或小功能，并帮用户简化分享的过程，以达到让用户帮网站做外链的目的。像优酷、56等视频网站在这方面都做得很不错。如果能引导用户帮网站“工作”，不仅能节省人力成本，也是最为正规的SEO方法。

外链要丰富和平衡

LEE在2013年4月底发布了《谈外链判断》的文章，给出了百度判断外链的原则，黑链、群发链接、站群互链、蓄意友情链接等垃圾外链和作弊外链的区分与实例。站长和SEO人员可以好好研究一下这篇文章，虽然百度给出了判断规则，但并不代表符合描述类型的外链都处于雷区，外链建设主要还是看操作是否得当。

百度处理不处理一个网站，也是根据一个网站作弊行为的程度来决定的。如果一个网站有100条外链，90条是群发的垃圾链接，那么明显就是找抽型的；如果一个网站有10万条外链，其中1000条是百度明确指出的垃圾或作弊链接，那也不会有什么影响。另外，垃圾和作弊链接都是有量级的，一般单条链接是谈不上垃圾或作弊的。比如论坛签名类链接，量少一些虽然可能没有为网站增加权重的作用，但至少可以帮助新站引一下Spider，还是有正面作用的；但如果一个网站的外链绝大部分都是此类链接，那么就可能会被搜索引擎认定为垃圾或作弊链接了。

所以大家要控制链接的平衡，同时网站的外链形式要丰富，要做到没有哪一种单一形式的链接占网站外链总数的比例过大，同时注意不大量制造已经被百度明确指出的垃圾和作弊形式的链接。至于“过多”“比例大”的度，就看站长和SEO人员的经验和感觉了。对于数字10来说，8就算“过多”和“比较大”；但是对于数字10000来说，8基本上就可以忽略不计了。

有必要讨论一下的是，LEE在文章《谈外链判断》中表示会把

“蓄意交换友情链接”大规模批量增加外链的方式定性为作弊。在实际的工作中，试问有哪个网站交换友情链接不是“蓄意”的呢？至于这个“大规模批量”也是一个相对概念，站长和SEO人员根据自己网站的情况不要做得太过分就可以了。假设30个只有100个网页且没几个外链的网站，两两之间批量交换80个以上的链接，同时交换的时间太过集中，这就是作弊行为；假设30个百度收录量超过百万，且外链比较丰富的网站，两两之间批量交换几百个链接，保险的交换时间分散一些，那就是正常的链接交换行为。所以SEO任何动作都有个“度”，不要太激进就可以了。

附上LEE《谈外链判断》的地址：http://zhanzhang.baidu.com/wiki/160。

思考“具有推荐意义”的链接

百度官方在《谈外链判断》及其他多个场合都表示过，一个链接是否传递权重，都是以该链接是否有真正的推荐意义为判断依据。如图6-2所示为百度搜索工程师在“百度站长俱乐部”中的相关回应：

“我们对链接是否应该传递权重，唯一的判断标准是，这个链接是否是用户or对方网站真心推荐你的网站、这个推荐是否对用户有价值。”

图6-2 百度官方工程师相关回应

在站内链接优化中也提过“具有推荐意义的链接”。理想状态下，搜索引擎也应该只参考这种具有推荐意义的链接。但是网络上链接复杂，搜索引擎会怎样从技术角度来确定这个链接是否具有推荐意义呢？最能体现出被用户或对方网站真心推荐的链接方式就是文章内部自然出现的链接和用户分享的链接。并不是所有的文章内部链接都具有推荐意义，这个链接必须出现得自然，并且当前页面和被链接页面的内容应该有一定的相关性，这种可以引起用户点击过去浏览的链接才算具有推荐意义。由于现在用户分享行为也存在大量作弊现象，所以用户的历史操纵行为及用户分享出去的链接的受关注度，都可能成为这个分享链接是否具有推荐意义的参考。

其实SEO中所探讨的所有链接建设方式的目的，都是刻意操纵网站权重和排名，都是为了干预搜索引擎对自然链接的判断，从目的出发都可以归于链接作弊。但是上述这两种形式的链接，不论是花钱或刻意为之，只要对用户有意义，不论是怎么产生的，目的是什么，都是具有推荐意义的，都是有价值的。在网络中并不是只有这两种链接形式具有推荐意义，还有很多其他形式的链接也都具有推荐意义，最重要的是“自然”和“相关”，值得大家进行深入的思考。

站在SEO的角度考虑“具有推荐意义的链接”，在建设外链时不应该只考虑这个地方该不该加链接，加了链接是否对权重和排名有效果，而是应该考虑这个地方是否应该出现这个链接，在这儿推荐这个链接是否能够引导用户点击浏览，该链接所链向页面的内容是否和当前页面或该链接位置周围的内容有所关联，内容是否有所呼应。

例如在文章被引用过程中所体现的“自然的链接”，一般会以“关于上文提到的**请移步到**浏览详细介绍”或“关于**的更多介绍”等常见形式出现。相比之下，这种链接明显远比大家在各种论坛签名及博客留言中所留下的链接要“具有推荐意义”。正常自然推荐的链接肯定和大家硬性插入的链接有很大的区别，搜索引擎也可以很容易地区分这两种链接。所以，不论采用什么样的外链建设方法和策略，都应该审视最终所建设的外链是否符合以上要求，以确保花费大精力所建设的链接可以长久有效。

有必要说明的一点是，并不是只有行业或定位主题词完全一样的两个页面才算是“相关”。比如有些站长为了保证自己网站所建设的外链都在“相关”的范围内，就要求链接专员只和相同主题词的网站或网页交换友情链接。这其实是一个误区，比如定位家电维修的页面

和定位工业机械维修的页面，两个页面的主题词虽然都有“维修”，但是“相关性”其实并不是特别大；再比如定位租房的页面和定位生活服务的页面，定位旅游的页面和定位天气的页面，虽然两者所定位的关键词并不同，但在用户浏览需求的角度考虑，都是具有很大“相关性”的。

以实际链接建设工作中的交换友情链接为例，除考虑常规和“权重”相关的参数外，在判断交换的友情链接是否相关、是否有意义时，不妨这样来考虑一下：当对方网站的用户浏览我方链接所在页面时，如果看到我方的链接是否会点击过来浏览？如果会，就代表我方所使用的锚文本和链接所在页面很相关；如果不会，这个链接就可能不相关。当用户通过点击我方在对方网站上的链接过来之后，是否会仔细浏览我方的网站？如果会，就代表我方所使用的锚文本和我方着陆页也很相关；如果不会，则代表我方所使用的锚文本或着陆页可能有些问题。

如果用户从对方网站通过友情链接来到我方网站，且仔细的浏览了我方网站的内容，这个友情链接对于我方来说就是相关的，就是有意义的。因为我方在对方网站上的链接对用户有扩展或延伸阅读的作用，这也是自然链接应有的作用。在进行友情链接交换时，可以把自己当成对方网站的一个普通用户按如上过程来感受一下，以确定交换的链接是否相关，是否具有推荐意义。即主观判断一下，假设对方网页有大量的流量，我方是否可以通过交换友情链接吸引来一些对我方网站有价值的流量。能带来流量的链接，就是高质量的链接，只要搜索引擎能够抓到，就会带来权重。

另外，在链接建设过程中，也不必过度关心某种链接形式是否会

传递权重，只关心所建设链接是否具有推荐意义即可。搜索引擎可能很少会参考链接的形式，链接的锚文本也只是一种补充说明，它主要想判断的是这个链接是否有推荐作用，一般是参考链接所在页面的内容、权重及链接所在的位置，而并不是根据链接形式去决定链接的作用。所以很多朋友在咨询百度官方某种链接是否会传递权重时，笔者猜测官方人员可能也在纠结该怎么回答，因为他们很可能根本不是完全按照链接形式来决定链接作用的，链接是否会传递权重要放到具体环境中去评价。当然在同一页面、同一位置上，正常锚文本链接的效果应该是最好的。其他几种链接形式之间效果的比对并没有确定性的结论，除非是在其他所有因素绝对相同的情况下测试出结果，否则无论结论是什么都可能不正确，然而这种“绝对相同”的测试环境是不可能存在的。与其研究链接形式所能传递的权重，还不如研究在什么样的网页、什么样的位置上、以什么样的链接形式更能引导用户点击浏览，当这种链接达到一定量级之后，网站肯定会有质的提升。很多人感觉图6-2中Lee的回答太过官方，不具有实际指导意义，其实不然，

Lee已经给出了最核心的判断方法和最具指导意义的答案。

只有具有推荐意义的链接才是永久有效的，永远不会受到搜索引擎针对链接作弊惩罚的影响。即使搜索引擎发现这种方式是刻意为之或者通过购买而为的，但是这种链接确实为用户延伸阅读提供了一定价值，那么搜索引擎也是没有理由进行惩罚的。所以站长和SEO人员，在外链和内链的设计上都要多想一想什么样的链接才是最自然的、具有推荐意义的。不必过度研究搜索引擎会具体通过什么样的算法来判断链接的“推荐意义”，只要了解清楚搜索引擎所推荐链接形式的含义，自己把链接都做得具有“推荐意义”了，就是把链接做到位了。

不论搜索引擎当下能不能完全判断出你所做链接的意义，如果你所做的链接都是搜索引擎所推荐的链接，并不是为了做链接而批量制造的垃圾链接，那么至少不会被搜索引擎各种打击超链接作弊的算法命中。

6.5 本章小结

外链的建设方法有很多，每个人有每个人的思路，每个网站有每个网站的手段，不必强用其他人的思路和其他网站的手段，高质、高效且适合自己就好。外链虽然重要，但是在正规SEO中应该处于次要的位置，SEO工作最为重要的还是想办法为网站增加优质的内容，并把这些优质的内容和用户搜索关键词、习惯及需求关联起来。同时还要研究网站的用户体验，使搜索流量尽可能地留在站内或转化为直接流量。

例如百度官方在很多场合都表示现在还有很多query（搜索），百度并不能找到相应合适的内容，如果你的网站能够提供这些内容，相信不用外链，你的网站都能获得很好的流量。虽然强大的外链完全可以托起一个网站的搜索排名和流量，但是如果没有足够的内容承载这些流量，那么这个网站在搜索引擎中的存活期也不会太长。我们要清楚，虽然外链很重要，但SEO不能舍本求末，它的价值要体现在对网站运营效果的促进上。外链建设工作需要摆正位置，它是提升SEO效果的一种有效方法，但绝不是SEO工作的全部。

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