要对网站进行优化，首先需要为网站中的页面选择合适的关键字；然后，围绕突出关键字、提高页面相关性开展一系列的工作，以提高页面在相关关键字搜索结果中的排名。本章将在3.7节介绍如何寻找及筛选关键字，而对于突出关键字、提高页面相关性方面将分别在“关键字词频”、“关键字密度”、“辅关键字”及“关键字分布”中进行说明。

3.1　关键字简介

关键字（keyword）在不同的领域有不同的含义。在搜索引擎中，关键字是指用户在寻找相关信息时所使用的内容，是搜索应用的基础，也是搜索引擎优化的基础。搜索引擎优化的目的之一就是提高页面与某个关键字间的相关性，要了解关键字与页面相关性的关系，我们要从认识关键字词频及关键字密度开始。