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8.2 网站链接的意义

文章来源:365jz.com     点击数:289    更新时间:2009-09-25 12:47   参与评论

站在搜索引擎的角度,链接会直接影响目标页面相关性及权重。接下来,作者将从多个角度出发剖析链接对目标页面相关性及权重的影响。
 
一.  链接与页面相关性
 
链接对目标页面相关性的影响主要取决于链接的对象及内容。前面介绍的三种链接对象,在提高页面相关性方面影响最大的是“文本”;其次是图片;最小是“多媒体文件”。
 
1.文本链接
 
文本链接在提高目标页面相关性方面所起的作用最大。因为,文本链接可以通过锚文本直接、有效地表达目标页面的主题。
 
例如:在某页面中存在这样的一个链接:“<a  href=”https://www.365jz.com”>搜索引擎优化</a>”,该链接通过锚文本“搜索引擎优化”表达了目标页面的主题。
 
在使用文本作为链接对象时,我们应该尽量使用那些与目标页面主题相关的关键字作为锚文本。例如:在同一页面上分别使用以下两个不同锚文本的链接:
 
链接 1:<a  href=”https://www.365jz.com”>365aixue</a>
链接 2:<a  href=”https://www.365jz.com”>搜索引擎优化</a>
 
在提高网站“www.365jz.com”与关键字“搜索引擎优化”相关性方面,“链接 2”所起的作用远远大于“链接 1”。
 
在同一页面中,即使链接的锚文本相同,目标页面与锚文本间的相关性也会由于锚文本样式的不同而有所差异。例如:
 
链接 1:<a  href=”https://www.365jz.com”>搜索引擎优化</a>
链接 2:<a  href=”https://www.365jz.com”><b>搜索引擎优化</b></a>
 
在这两种链接方式中,“链接 2”在提高目标页面与锚文本“搜索引擎优化”相关性方面所起的作用要比“链接 1”大。
 
2.图片链接
 
由于搜索引擎并不能识别图片里的文本内容,图片链接在提高页面相关性方面所起的作用几乎是可以忽略的。但是,在使用图片作为链接对象时,我们可以通过设置图片的 Alt 标签属性值来表达目标页面的主题。
 
例如:<a  href=”https://www.365jz.com”><img  src=”/uploads/allimg/200909/20090925132702837.gif” alt=”搜索引擎优化”></a>
 
在上例中,通过设置 Alt 标签属性值来提高网站“https://www.365jz.com”与关键字“搜索引擎优化”的相关性。但是,这种间接的表达方式所起的作用远不如“文本链接”。
 
3.多媒体文件链接
 
搜索引擎解析多媒体文件的机率是非常低的,某些搜索引擎甚至会忽略多媒体文件(如:百度及雅虎)。因此,多媒体文件链接在提高目标页面相关性方面所起的作用是可以忽略的。
 
综上所述,对于重要的目标页面,我们应该优先使用具有特别样式的文本作为链接对象,且锚文本应该采用与目标页面主题相关的关键字,这样就可以在最大的程度上提高目标页面的相关性。
 
二.  链接与页面权重继承
 
链接反映的是页面间的信任关系,搜索引擎根据页面的导入链接数来统计页面的得票数,从而计算出每个页面的链接权重(链接权重是指通过链接关系反映出来的页面重要性,根据链接的范围可以分为外部链接权重及内部链接权重) 。页面得到的投票越多,从一定程度上反映该页面的重要性越高,链接权重越大。
 
通常,每个源页面中都会存在多个导出链接(包括网站内部及外部),这就涉及源页面权重分配,或者目标页面对源页面权重继承的问题。一般情况下,决定目标页面继承源页面权重的主要因素包括:
 
a.  目标页面的链接在源页面中的位置;
b.  目标页面的链接在源页面中存在的时间;
c.  源页面中导出链接的数量。
 

1.链接位置
 
链接在源页面中出现的位置会在一定程度上影响目标页面对源页面权重的继承。例如:指向同样页面的链接,如果出现在源页面的左上方,其继承到的权重会远大于右下方。在规 划页面的链接分布时,我们应遵循页面重要区域的分布规律:“左上  >  右上  >   左  >  右
>  左下  >  右下”,即把指向相对重要页面的链接放在源页面的左上方。这样,该链接指向的目标页面就可以继承到更多的权重。
 
2.链接存在时间
 
由于页面内容是经常更新的,页面中链接的更替也是正常的现象。如果指向某页面的链接在搜索引擎更新源页面前就被替换掉,则该链接指向的目标页面就继承不到源页面的权重,即对于搜索引擎来说,指向该目标页面的链接没有在源页面中出现过。
 
相反,如果源页面被搜索引擎更新N 次后,指向某目标页面的链接依然存在,则该目标页面就可以继承到更多的权重,即链接在源页面中存在的时间越长,其指向的目标页面继承到的权重就越多。
 
3.导出链接数量
 
忽略链接在页面中出现的位置及存在时间,目标页面对源页面的权重的继承是以平均的方式进行的,即源页面上导出链接数越多,目标页面能继承到的权重就会越少。例如:源页面中有 N(N>=0)个导出链接,则这 N 个导出链接指向的目标页面将以平均的方式继承源页面的权重,即每个目标页面将继承到源页面 1/N 的权重;当 N 越大的时候,目标页面能继承到的权重就越少。
 
此外,搜索引擎对每个页面的导出链接数量是有一定限制的,我们不能在同一页面上堆放过多的导出链接(特别是外部导出链接)。否则,不但目标页面能继承到的权重会少至又少;对于页面本身而言,也可能会由于过多的导出链接而被搜索引擎判为垃圾链接页面(详细请参考“内部链接”与“外部链接”两小节)。
 
4.Google  PageRank传递
 
在前面的内容里,作者已经介绍了目标页面对源页面权重继承的问题,不过比较抽象。在本节里,作者将通过 Google  PR 值(详细请参考“附录 A”中的“PR 值”内容)在页面中的传递现象说明目标页面对源页面权重继承的问题。
 
细心的读者可能会发现这样的现象:当一个网站首页的 PR 值是 5 时,链接深度为 1 的页面有的 PR 值是 4,而有的却是 3,有的甚至是 0 或者“没有 PageRank 资料”。
例如:“幽灵小游戏”首页的 PR 值为 5,图 8-1 所示是首页的底部区域。其中,框里的链接分别指向3个目标页面,如下图所示。

 

 
图 8-2“模拟保姆做家务小游戏”页面

图 8-3 “控球练习小游戏”页面

 
图 8-4 “迷你小游戏”页面

从上面的图中,我们可以看到“模拟保姆做家务小游戏”页面的 PR 值情况是“没有 PageRank 资料”;而“控球练习小游戏”这个页面的 PR 值是 3;“迷你小游戏”页面的 PR 值是 4。
 
这些目标页面的链接同处于一个源页面上,位置分布也相差无几,为什么 PR 值却会存在这么大的差别呢?
 
(1)图 8-2 所示的页面是新增的,尚未被 Google 收录;或者即使被收录了,但 Google PR 值资料还没更新 。因此,该页面的 PR 值情况是“没有 PageRank 资料”。
 
(2)图 8-3 所示的页面的 PR 值是 3,指向该页面的链接在首页中已经存在相当长的一段时间,而且经历了多次 PR 值更新。  
 
(3)图 8-4 所示的页面的 PR 值是 4。虽然,与图 8-3 页面一样,指向该页面的链接在首页中也存在相当长的时间,且链接所在的位置也基本相同。但网站中所有的页面上都存在指向该页面的链接,其拥有的导入链接数是图 8-3 页面远不能及的。
 
一般情况下,与首页间链接深度为 1 的目标页面,其 PR 值只比首页少 1。例如:首页PR 值是 5,链接深度为 1 的目标页面,其 PR 值应该是 4,而这里却只有 3。为什么呢?就本案例来说,是由于首页的导出链接数过多(页面的内部导出链接数远超过 100)造成的。

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