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百度清风算法是什么

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清风算法,是由百度搜索推出,旨在严惩网站通过网页标题作弊,欺骗用户并获得点击的行为。

清风算法1.0是什么

2017年9月,百度推出清风算法1.0,旨在严惩网站通过网页标题作弊,欺骗用户并获得点击的行为;从而保证搜索用户体验,促进搜索生态良性发展,并颁布《百度搜索网页标题规范》供各站点参考进行自查整改。 [4]  当站点标题存在以下恶劣问题时,百度会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。

标题内容虚假:指标题和网页内容不相符,欺骗诱导用户点击的情况。

标题重复、堆砌:指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段,获取不正当流量的情况。

清风算法2.0是什么

2018年5月,百度搜索推出清风算法2.0,严厉打击欺骗用户下载的问题行为,主要分为实际下载资源与需求不符和提供了下载链接,而实际站点无下载资源这两种情况。

清风算法3.0是什么

2018年10月,为了保证搜索用户体验、促进下载行业生态正向发展,百度将对清风算法进行升级,推出清风算法3.0,将《百度搜索下载站质量规范》中的标准 [2]  和已有的清风算法1.0、清风算法2.0进行整合,对下载站的标题作弊、欺骗下载、捆绑下载等问题进行全面审查。针对不符合质量规范要求的低质下载站,将限制其在百度搜索结果中的展现。


可以总结为:

标题作弊,主要指标题内容虚假,或在标题中故意堆砌关键词等行为。即利用提升关键词密度获取搜索引擎优化结果。

1、标题内容虚假

指标题表述的内容与网页内容不相符,有欺骗用户嫌疑。也就是标题党,用标题吸引流量,但是实际内容粗糙,没有阅读性。

2、标题故意堆砌

指在标题中多次重复、过度堆砌关键词。

此次清风算法更新旨在冲击问题作弊,针对问题内容卖弄、堆砌关键词、问题中所含描写页面中未能浮现等征象举办冲击封杀,因此没有这些违规举动的站长们可以先放心。

3、欺骗用户下载的问题行为

4、下载站标题作弊、诱导欺骗、捆绑下载等问题

如何应对清风算法

1、站内应有相关性设置

需要对网站进行布局和规划,我们需要根据市场和用户的需求而去进行决定的,一个网站的相关性越好,那么我们可以分别从栏目页面和内容页面来通过锚文字和行业相关的栏目设置。

对网页内容的准确且简明扼要的描述。

具体举例: 


图1-1 符合规范的标题示例 


网页源代码中的体现:


图1-2 符合规范的标题源码示例 

标题对于搜索用户来说,能够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。 

所以,使用高质量的网页标题对网站来说至关重要。

2、合理控制标题中的关键词密度

搜索词在页面出现的次数越多,密度越高,说明页面与搜索词相关;一般来说,出现2-3次关键词就可以,文章次数比较长的话,出现4-6次即可,不要过度堆积关键词。

3、优质标题

① 网页标题不要过长,主要以“核心词(简要主内容)+修饰词”,做到精短的同时还需要做到改开主要内容的作用。

② 语义通顺、连贯,不要出现错别字、病句、堆砌等;格式工整、清晰,不可以堆砌关键词。

③ 需要围绕该页面或改文章去把控,一定要与页面内容相关、能够突出页面核心内容,切勿偏题。

百度搜索网页标题规范

3.1标题的原则

• 网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题(如上文中“图1-2 符合规范的标题源码示例”所示),且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题; 

• 页面标题应准确概括页面内容,避免使用模糊和不相关的描述; 

• 页面标题应简明扼要,避免使用冗长的标题,避免关键词堆砌;

• 页面标题的符号使用正确,建议参考百度建议的标题符号用法(详细内容请参见本文“3.3.2标题的符号”部分)




3.2 不允许出现的标题类型

标题存在以下恶劣问题时,会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。


3.2.1标题内容虚假 

指标题和网页内容不相符,欺骗诱导用户点击的情况。 

类型1:虚假官网 

指非官方网站,但标题表述为官网的情况。 





线上截图: 



图3-1 非官方网站但标题为官网的负面案例



类型2:无法满足用户需求 

如:标题中标明可下载或在线阅读小说txt,但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP;或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看,但是页面既不能下载,又不能在线观看。 

负面案例: 




图3-2 标题标明可下载小说,但页面中诱导下载APP的负面案例



类型3:标题表述部分虚假 

如:某网页标题中标明有江苏一本大学排名,但页面只有大学名单,而没有排名相关的内容。




3.2.2标题重复、堆砌

指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段,获取不正当流量的情况。 

类型1:标题关键词大量重复 

类型2:标题大量堆砌语义相近的关键词标签 


负面案例: 





图3-3 标题堆砌关键词的负面案例


3.3 优质页面标题建议

优质的网页标题,不仅能明确表达网页的主旨目的,更能给搜索用户有效的引导,吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题,百度将会给予更多的展现优待。


3.3.1 标题的构成

百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式,修饰词建议不多于3个。 

具体说明如下:


页面类型

页面类型说明

建议标题格式

举例

首页

首页是整个网站的入口

站点名/品牌名 - 首页/官网/slogan

注:此类页面的核心词为品牌词/网站名称,修饰词包括官网、官方网站、首页、主页、Home、网站的slogan、站点父品牌词等。

优酷首页

淘宝网 - 淘!我喜欢

京东 - 正品低价、品质保障、配送及时、轻松购物!

列表

站点内频道/列表类页面

列表/频道名 - 上级频道(可省) - 站点名

注:此类页面的核心词为列表/频道方向内容,修饰词可以是站点名和上级频道内容,站点名为修饰词时必须放在最末尾

男士频道 - 唯品会

优酷财经 - 优酷

主题聚合页

主体聚合页是围绕某一主题各方面属性聚合而成的内容集合。

“主题 - 属性1 - 属性2 - 站点名”

注:此类页面的核心词是围绕的主题,修饰词可以是主题的属性、上级频道内容、站点名,站点名为修饰词时必须放在最末尾

成都旅游攻略 - 玩法路线 - 自由行攻略 - 携程旅行

内容页

内容页是指具体的内容页,比如文章详情页、商品详情页、具体视频的播放页等

标题格式:“内容标题 - 列表/频道名(可省) - 站点名”

注:1、此类页面的核心词是内容的主体说明,比如文章的标题、视频的名称、商品/店铺的名称等,修饰词可以是上级频道内容、站点名,站点名为修饰词时必须放在最末尾

2、内容标题建议一句话表明,不重复表述,重复不超过3次

红烧肉的做法 - 菜谱 - 香哈网

18号台风“泰利”生成,或成今年“风王”! - 中国新闻网


3.3.2标题的符号

问题类型

建议处理方法

间隔符(或连续间隔符)如---, _ ,| ,——

统一改成 -

括号类:﹛﹜『』〖〗[]【】(书名号,小括号除外)等括号内字数少于等于4个字

改为「」或[ ]

括号类:﹛﹜『』〖〗[]【】(书名号,小括号除外)等括号内字数大于4个字

删除

双标点:《》、“”等没有成对出现

删除

出现emoji

删除

句中连续空格

保留一个空格

句中标点前后出现空格

删除空格,保留标点

标题末尾出现无意义符号:中英文句号,逗号,分号,破折号

删除

句中出现中文句号

改为空格

中文后紧跟着英文标点,英文后是中文标点

改为中文/英文标点

连续标点符号且最后一个是省略号

保留省略号

百度标题改写机制

为保证搜索用户的体验,百度搜索将会对部分易造成用户误导的页面标题进行相应的改写,包括但不限于以下几种情况:

对于标题堆砌等过度优化的站点首页,百度搜索会将过度优化的标题直接改写为站点名称或公司名称; 

对于部分表意模糊的页面,百度搜索将会从页面中提取页面关键信息补充在标题中,保证用户能够及时获取有效信息。


针对标题堆砌的改写示例: 




图4-1 针对标题堆砌问题的改写示例


 4、下载站优化建议

下载站应坚持为用户提供高质量、有效,安全的下载服务:

保证软件的安全性,无挂马、窃取用户隐私等恶意行为;

站点自身能够直接通过搜索提供真实有效的资源,切实满足用户的需求。

无”李鬼下载“行为,通过普通下载/本地下载入口下载的软件必须为下载按钮文字描述的目标软件;

下载页面中不能存在与下载按钮类似的诱导类广告;

允许存在安全下载/高速下载的情况,但是页面中必须有明确说明解释。 

避免下载资源和下载服务失效。

拒绝通过利用下载资源无关的内容,诱导用户下载。

避免下载资源和下载服务失效。 

百度推出的各类型算法,其最终目的是让用户以尽可能低的时间成本,获取到有价值的网页内容。

我们做SEO,或者说我们运营网站,就是将我们的网站内容,产品,服务更好的呈现给用户。不要为了流量而无所不用其极。

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